Barbie può essere di plastica, ma il suo mondo condiviso è fantastico

Operatori di marketing di tutto il mondo, prendiamoci un momento per inchinarci davanti al team promozionale di Barbie che ha dato un restyling completo a quest'estate. Il budget di marketing dichiarato di 150 milioni di dollari ha creato un fenomeno culturale che diventerà una tradizione commerciale negli anni a venire.

Apparentemente ogni marchio sulla Terra è diventato parte del divertimento di Barbie: dal cheeseburger con salsa rosa di Burger King e la capsule collection di Crocs alla Malibu DreamHouse prenotabile di Airbnb. Il brand ha creato un colosso virale sui social media che non può essere fermato, incluso il generatore di selfie che ha dato il via a tutto e questa terrificante sfida TikTok "Barbie Piedi".

Con tutto questo brusio, guardare effettivamente il film diventa la prova definitiva tra aspettativa e realtà. Come madre di bambine, leader del marketing e donna cresciuta ai tempi d'oro di Barbie, ero curiosa se il film potesse essere all'altezza delle aspettative e cosa avrebbe significato per il marchio in futuro. Per scoprirlo, io e le mie figlie più piccole abbiamo indossato i nostri abiti rosa più brillanti e siamo andati alla première.

Barbie non è solo un film, è un corso di perfezionamento sul riposizionamento del marchio. Non fraintendermi, Barbie è piena di divertimento fantastico e pop che chiunque può apprezzare. Ma la vera sostanza sta nell’impatto del brand. Nota da tempo per la perfezione omogenea e l'immaginario femminile sottomesso, Barbie correva il rischio di diventare irrilevante, o addirittura cancellata. Sia il marketing che il film affrontano brillantemente queste percezioni e creano un mondo in cui tutti abbiamo una piccola Barbie in noi.

Ha dovuto rinunciare alla perfezione per rimanere rilevante, ma è difficile ignorare l'assoluta brillantezza del momento del marchio. Una linea di bambole un tempo nota per essere superficiale è diventata un marchio che trascende genere e identità.

Molto tempo dopo che l'estate del rosa svanirà nello specchietto retrovisore delle nostre Jeep Barbie, ricorderemo l'intera esperienza per aver affrontato con coraggio i difetti del giocattolo e costruito un movimento che abbraccia tutti i consumatori.

Ricorderemo il messaggio di empowerment e ci sentiremo come se Barbie e Ken ovunque potessero dare il meglio di sé e fare quasi tutto.

Ma soprattutto ricorderemo quando un marchio trascende se stesso per diventare qualcosa di più grande della somma delle sue parti in plastica.